Poiana este unul dintre cele mai cunoscute branduri românești de ciocolată și produse de patiserie, cu o tradiție de peste 60 de ani. Produsele Poiana — tablete de ciocolată, napolitane, biscuiți — sunt asociate cu copilăria generațiilor de români și rămân lideri de piață în categoria confecturilor accesibile. Brandul aparține grupului Mondelez International, dar producția pentru piața românească se realizează în principal la fabricile din România.
| Aspect | Brand Poiana |
|---|---|
| Categorie | Ciocolată, napolitane, biscuiți |
| Fondare | ~1960, România comunistă |
| Proprietar actual | Mondelez International |
| Produse emblematice | Ciocolată cu lapte, Poiana cu alune, napolitane |
| Disponibilitate | Toate supermarketurile din România |
Istoria brandului Poiana — de la fabricile socialiste la Mondelez
Brandul Poiana a luat naștere în perioada comunistă ca produs al fabricilor de cofetărie de stat. După 1990, a trecut prin mai multe schimbări de proprietar, ajungând în portofoliul Kraft Foods, iar ulterior Mondelez. Cu toate acestea, rețetele clasice și ambalajele au rămas recognoscibile, menținând loialitatea consumatorilor care asociază Poiana cu nostalgia copilăriei. Astăzi, Poiana concurează cu branduri premium internaționale, dar rămâne alegerea nr. 1 pentru ciocolata de zi cu zi la prețuri accesibile.
De ce aleg românii Poiana față de alte branduri de ciocolată?
Principalele motive: prețul accesibil (sub 5 lei tabletă mică), disponibilitatea universală, gustul familiar și constant. Ciocolata Poiana cu lapte și varianta cu alune sunt top vânzări. Napolitanele Poiana sunt o alternativă ușoară și rapidă la desert. Pentru cadouri sau momente speciale, mulți consumatori migrează spre branduri premium, dar Poiana rămâne alegerea practică de zi cu zi. Din aceeași categorie de dulciuri accesibile românești: baton Joe și înghetata Betty Ice.
Creata si lansata in anul 1995 de catre Kraft Foods Romania, ciocolata Poiana a fost ani la rand numarul 1 in topul preferintelor consumatorilor romani. Marca Poiana este cunoscuta de 98% dintre consumatorii romani, dar din pacate ea nu se mai fabrica in Romania…
Cateva cuvinte despre istoria brandului Poiana
Istoria a inceput in 1899, cand in Brasov se inagura „Prima Fabrica de Bomboane si Ciocolata din Transilvania”. Micuta fabrica a supravietuit celor doua razboaie mondiale si s-a extins incepand cu anul 1921. Ea a reusit in 6 ani sa isi dubleze capacitatea de productie. Anul 1922 este anul cand fratii Stollwerk din Bratislava deschid o alta fabrica de ciocolata in Brasov.
In anul 1954 cele doua fabrici se unesc sub numele de Dezrobirea. In urmatorii ani isi schimba denumirea si continua sa produca bomboane si ciocolata, iar in anul 1990 devine societate pe actiuni.
In 1994 compania Kraft Foods, o a doua mare companie din lume din domeniul produselor alimentare se hotaraste sa investeasca in Romania. Ea a achizitionat fabrica brasoveana si oferind timp de 10 ani aproximativ 700 de locuri de munca.
„Poiana este o marca extraordinara. Ciocolata Poiana a fost lansata in anul 1995 si a devenit rapid lider de piata in segmentul de ciocolata. Poiana este cea mai cunoscuta marca de ciocolata din Romania, mentinandu-si pozitia in topul preferintelor consumatorilor romani, prin faptul ca de peste 10 ani le ofera produse si ambalaje noi, inovatoare, de o calitate ce vine in intampinarea necesitatilor si asteptarilor acestora. Poiana este prima alegere a consumatorilor. Produsa la Brasov dupa o reteta elvetiana, Poiana are la baza experienta si cunostintele celor mai buni producatori de ciocolata din lume”, declara in 2005 Peter Mueller, Managing Director Kraft Foods Romania.
De ce nu se mai produce la noi aceasta ciocolata?
Din nefericire si ca o urmare a crizei economice din anii 2008-2009, fabrica din Brasov si-a incetat activitatea iar produsele Poiana mentinandu-se pe piata romaneasca, fiind insa importate din Bulgaria.
In 2013 „Kraft Foods Romania” si-a schimbat numele in „Mondelēz Romania”. Aceasta are in portofoliu si marcile Jacobs, Nova Brazilia, Milka, Poiana, Africana, LU Pepito, LU Pimas, Barni si Oreo.
In concluzie Poiana nu se mai fabrica in Romania. De aceea, gandeste-te de doua ori inainte sa cumperi daca vrei sa cumperi ciocolata romaneasca. Tu alegi traseul banilor munciti de tine! Nu fi indiferent, alege produsele fabricate in Romania si doar asa putem spera la un trai mai bun.
n
